尊敬的郑岩松委员：

您提出的“以文旅融合促进浦东老字号商业焕发新活力的提案”收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

我区目前有商务部认定的中华老字号10个，另有本市认定的上海老字号9个，共计19个老字号品牌，占全市老字号13%，这些老字号创立时间均超过50年，拥有世代传承的产品、技艺或服务，品质信誉良好，分布在与民生息息相关的行业领域，是上海商业的金字招牌。浦东19家企业中仅2家(康桥中药饮片有限公司益大品牌、新场文化发展有限公司第一楼茶园)发源地在浦东南汇，其他均为后期公司搬迁注册到浦东。近年来，我区积极推动老字号守正创新发展，多次会同市商务委相关部门赴企业认真调研，了解老字号发展需求，加力促进上海老字号焕新，打造高势能品牌。

一、关于建立“老字号+文旅”发展示范区

拟结合世纪汇1192弄老上海风情街明年下半年整体改造升级的契机，会同新区文体旅游局，支持引导企业突破现有模式，从单纯的场景沉浸升级为“可感知的历史、可触及的生活、可延续的商业”的深度体验地。

二、关于鼓励“老字号”品牌年轻化转型

积极用好上海市商务高质量发展专项资金，充分发挥老字号创新发展板块专项资金引导作用，支持老字号产品创新，品牌发展。如：支持老字号发布“老牌新品”，包括海狮鲜稻米油、LILY商务时装上海时装周开场秀等，支持老字号营销创新，包括国光口琴、前进运动鞋搭建抖音、小红书、微短剧等多种新型营销渠道，支持老字号“国潮出海”，包括邵万生鲜食黄泥螺拓展日本和美国市场，带动新增销售突破33万元。

三、关于推动跨界融合与数字赋能

结合贯彻商务部《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，聚焦老字号文旅联动，线上线下推广老字号品牌文化、非遗技艺、独特产品，打响老字号文旅IP。支持上海国光口琴厂，挖掘老字号背后的抗战英雄感人故事，弘扬爱国主义精神，投资拍摄微短剧《追光》，在爱奇艺等热门视频平台播放，提升市场竞争力。

四、关于开展“老字号文化季”等主题活动

依托“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季、浦东嘉年华等大型促消费活动，举办“老字号嘉年华”系列促销活动。如，在世博源承办全国“新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动”，在各街镇邻里生活节中开展“蛇尖上的美味”老字号集市、“老字号迎春集市”“邂逅老字号”嘉年华、“老字号进社区”“老字号进楼宇”等主题活动。鼓励支持老字号积极参与进博会，打造“上海综合形象展示馆”，在进博会大舞台集中展示老字号品牌文化、非遗技艺、跨界新品等，与国际品牌同台竞技。

下一步，我委将持续推动老字号守正创新，从政策资金、品牌培训、文化传承、消费促进、文旅联动等方面，加力促进上海老字号焕新，打造高势能品牌。

再次感谢您的宝贵建议，希望得到您一如既往的关心和支持。

上海市浦东新区商务委员会

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