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2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标

资审

发布时间：

2025-11-07

发布于

吉林长春

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2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标

发布时间：*开通会员可解锁* 23:12信息来源：央企招投标原文链接地址

2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标招标项目2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标标段资格预审公告（代招标公告）

1. 招标条件

本招标项目招标人为中国第一汽车股份有限公司，实际使用单位为一汽红旗汽车销售有限公司,招标项目资金来自企业自筹,出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1标段名称：2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标

2.2项目概述：本项目服务于红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播，本项目聚焦“策略与规划”、”账号与运营”、“官方数字创意物料”、“非官方运营与制作”、“热点营销”、“直播运营与执行”、“KOL合作”、“圈层意见领袖运营”、“实报实销”等模块，有效支撑品牌提升及产品销售，为品牌搭建与直达用户沟通的桥梁，保持品牌在社交阵地上的热度和美誉度，并为红旗打造多位一体的社交传播生力军。

2.3招标内容：2025-2027年红旗品牌社交阵地运营及社会化内容传播招标

2.4服务期限：自合同签订之日起24个月

2.5实施地点：招标人指定地点

2.6 付款方式和条件：全部产品经甲方终验收合格后，乙方应于【3】日内开具并提供合规发票，甲方于收到乙方发票后付款，付款期限为验收合格后60日内。

招标人为“中国第一汽车集团有限公司”和“中国第一汽车股份有限公司”时，特殊付款政策如下：

1、付款政策：预付款（如本项目涉及），统一采用现金支付方式，非预付款根据投标人性质（身份）区分，以招标人的确认结果为准：

①中小企业：采用现金支付。

②非中小企业：采用承兑汇票支付，针对工程建设类项目涉及支付农民工工资的，对农民工工资部分以现金支付。

2、中小企业认证要求

①认证要求：投标人的中小企业身份，以 “一汽云工作台” 的确认结果为准。尚未在 “一汽云工作台” 完成认证确认的投标人，请尽快登录平台完成认证，并密切关注审核确认结果。

②认证标准：投标人所提供的中小企业证明文件，须注明有效期与企业规模，并加盖工业和信息化或发展改革或财政或统计中县级及以上负责中小企业促进工作综合管理部门印章。同时，“一汽云工作台” 认证申请的有效期和企业规模，需与该证明文件保持一致。

3、报价要求：投标人自行判断付款政策并报价，招标人不对投标人自行识别结论与一汽云工作台认证确认结论的差异负责。

4、合同价格：付款政策将随投标人企业性质的变更随时调整。付款政策的调整，不影响投标人的报价、中标价格，以及合同中约定的单价和总价金额。

5、其他说明：请投标人谨慎报价，一旦参与则视为接受以上条款。

详情可咨询招标人。

3. 申请人资格要求

3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1资质要求：申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态。

3.1.2财务要求：

3.1.2.1提交申请人2023、2024年审计报告通过注册会计师行业统一监管平台（ http://acc.mof.gov.cn/qrcapp/search.html）的深度查验截图（申请人成立年和之前年份的报告查验截图免于提交），具体要求如下：

1）查验结果中报告所有者与申请人名称一致、报告年度符合本项目要求、显示财务报表关键指标一致；

2）利润总额不得连续两年为负值；

3）申请人应确保在资格预审申请文件解密当日其审计报告和财务数据处于解密状态并可进行深度查验。

3.1.2.2 资格预审申请人垫付能力≥5000万人民币，垫资周期不低于9个月，提供承诺函。

3.1.3业绩要求：

3.1.3.1资格预审申请人在*开通会员可解锁*至开标当日，至少为1家主流车企和1家新能源品牌提供社交热点营销服务，通过高费效比的社交账号运营手段，为品牌打造热点事件，实现品牌自造社交平台热点的营销案例。

关于上述服务经验的要求，满足以下情况：

提供与品牌方直接签署的服务合同、策略方案和结案报告等，要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤策略方案和结案报告需体现：通过高费效比的社交账号运营手段，为品牌打造热点事件，实现品牌自造社交平台热点的经验。

3.1.3.2资格预审申请人在*开通会员可解锁*至开标当日，至少为1家主流车企和1家新能源品牌，通过KOL合作实现高费效比运营，基于抖音或微信或小红书等社交平台全生态运营话题，打造品牌热点流量的KOL创新合作案例

关于上述服务经验的要求，满足以下情况：

提供与品牌方直接签署的服务合同、策略方案和结案报告等，要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤策略方案和结案报告需体现：通过KOL合作实现高费效比运营，基于抖音或微信或小红书等社交平台全生态运营话题，打造品牌热点流量的KOL创新合作经验。

3.1.3.3资格预审申请人在*开通会员可解锁*至开标当日，至少为1家主流车企和1家新能源品牌，生产除基础实拍剪辑外的多元化素材的案例，包括但不限于CG视频或AIGC视频或名人合作视频等，其中CG需提供车辆模型（车头、车侧、45度）截图和场景白模截图。

关于上述服务经验的要求，满足以下情况：

提供与品牌方直接签署的服务合同、执行方案和结案报告等，要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤执行方案和结案报告需体现：CG视频或AIGC视频或名人合作视频等视频创意、脚本等，其中CG需提供车辆模型（车头、车侧、45度）截图和场景白模截图，单一车型，产出多个素材，只可计算为一个案例。

注：本次招标项目中，关于不同品牌定位划分参考如下，

主流车企：参照或相当于红旗金葵花、宾利、劳斯莱斯、法拉利、保时捷、兰博基尼、玛莎拉蒂、红旗、奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃、林肯、英菲尼迪、路特斯、smart、mini、奔腾、东风、长安、北汽、广汽、吉利、奇瑞、长城、大众、丰田、别克、本田、日产、现代、起亚等。

新能源品牌参照或相当于比亚迪、理想、蔚来、小鹏、小米、鸿蒙智行、特斯拉、岚图、深蓝、阿维塔、极狐、埃安、极氪、腾势等。

3.1.4人员要求：

3.1.4.1本项目专属服务团队配备策略、创意、客户服务、媒介等专业人员总计60人，驻厂服务人员不低于3人（工作时间同甲方的工作时间），10年及以上汽车行业从业经验人员不得低于9人

1）专属服务团队中需包含项目负责人1人、客户服务团队24人（包含客户总监3人）、策略团队10人（包含策略总监2人）、创意团队20人（包含创意总监2人）、媒介团队5人（包含媒介总监1人）；

2）服务团队人员配置要求： 2.1）项目总经理1人（即项目负责人）：10年及以上汽车行业从业经验，且以项目总经理身份服务过3家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。 2.2）客户总监3人：10年及以上汽车行业从业经验，服务过3家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。

2.3）策略总监2人，10年及以上汽车行业从业经验，服务过3家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。

2.4）创意总监2人，10年及以上汽车行业从业经验，服务过3家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。

2.5）媒介总监1人，10年及以上汽车行业从业经验，服务过3家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。

2.6）服务团队其他人员51人，5年及以上汽车行业从业经验，服务过2家及以上主流车企/新能源汽车品牌，且单个品牌持续服务1年及以上，工作量占比100%。

备证材料：需按照模板，提供专属服务团队所有成员简历和近半年（*开通会员可解锁*-*开通会员可解锁*，至少连续6个月）的社保证明。

注：

1）总公司投标时提供其分、子公司的人员无效，分、子公司投标时使用总公司的人员无效

2）人员需为申请人正式员工（不允许社保代缴），提供开标会前30日内出具的近半年（*开通会员可解锁*-*开通会员可解锁*，至少连续6个月）社保缴费证明（申请人应登录国家社会保险公共服务平台（http://si.12333.gov.cn/）查询并打印社保参保证明，参保证明应当包含验真渠道和验真方法。申请人所在地社保平台未能与国家社会保险公共服务平台对接的，应登录所在地人社部门社会保险公共服务平台查询并打印社保参保证明，参保证明同样应当包含验真渠道和验真方法）。

按照以上渠道无法验证申请人人员资质的，申请人应在申请文件中提供验证资质的网站和验证方法。

3.1.4.2 针对上述服务团队备证材料要求，如涉及外籍（非中国国籍）、港澳台人员员工，无法提供社保证明，可提供对应员工的有效身份证明文件及员工与资格预审申请人之间签署的劳动合同复印件作为备证材料。

3.1.5 其他要求：

1）结合汽车行业以策略为指引、以传播为导向的发展趋势，资格预审申请人承诺，在合同存续期间能为红旗项目提供行业头部的策略咨询专家支持。（不对该团队是否为资格预审申请人在职员工进行要求，不对该团队是否为专属服务团队进行要求）

2）资格预审申请人承诺，在合同存续期间，根据招标人项目实际情况，能够结合不同产品序列的差异化需求，提供与之匹配的合作资源团队，如CG制作、AIGC、KOL、导演、创意、传播策划团队等。

3）资格预审申请人承诺，在合同存续期间能为红旗项目委派3名具备策划文案能力的人员进行驻场。（驻点人员是否包含在专属团队中均可）

4）资格预审申请人承诺，在合同存续期间，除专属服务团队外，能为红旗项目安排专属验收负责人及专属验收团队。（专属验收负责人及专属验收团队不应包含在60人专属服务团队中）

5）资格预审申请人郑重承诺，不存在提供虚假的项目负责人或者主要核心人员简历、劳动关系证明等弄虚作假行为，不向甲方人员行贿。

6）资格预审申请人知悉本次投标总价即是未来24个月的项目总额的最高上限，资格预审申请人郑重承诺，所有物料清单中涉及的物料，实际执行过程中，会依据项目要求，按时如数提供。

7）项目负责人及团队成员在服务代理期内工作能力不满足要求的，中标方需按要求进行更换；中途离职的，所更换人员必须报经招标方同意。

备证材料：针对上述内容提供承诺。

3.2本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

3.3本次资格预审不接受分公司资格预审申请。

3.4本次资格预审不接受小规模纳税人资格预审申请。

3.5申请人不得存在下列情形之一：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

3）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

4）被依法暂停或者取消投标资格；

5）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

6）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

7）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）中列入严重违法失信企业名单；

8）被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

9）处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内；

10）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制，得分80分及以上合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1请申请人于*开通会员可解锁*23：00至*开通会员可解锁*17：00(北京时间，下同），登录中国一汽电子招标采购交易平台（https://etp.faw.cn/，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2本招标项目此阶段平台服务费为600元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用500元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1资格预审申请文件递交的截止时间为*开通会员可解锁*08：30。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间可能发生的网络拥堵、故障等情形，建议提前一日上传资格预审申请文件，否则由此造成无法上传的后果由申请人自行承担。已递交的文件处于加密状态，不会泄露投标申请信息。

6.2逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。