一、项目背景

口子窖作为传统白酒品牌，面对年轻消费群体崛起及饮酒场景多元化趋势，计划推出小规格酒产品线（包括经典口杯造型系列、利口酒系列等），通过产品设计创新与精准营销，打破传统白酒刻板印象，延展销售市场。本次招标旨在联合具备年轻化设计能力与场景化运营经验的合作伙伴，共同打造兼具文化内涵与潮流气质的小酒产品体系，实现品牌年轻化延展。

二、核心目标

1.品牌目标：

强化口子窖在年轻消费者中的认知度，打造“年轻人的新酒局”文化符号；通过产品设计与传播内容传递“举杯就是局”的社交理念，提升品牌年轻化指数。

2.市场目标：

覆盖18-40岁都市年轻群体，重点植入线上社交电商与即时零售平台等新质营销渠道，刺激新中式餐饮、社交娱乐等高频消费场景。

3.产品目标：

通过差异化设计提升产品颜值与辨识度，激发用户自发分享，推动小规格酒成为社交货币。

三、设计参考方向(仅供参考)

1.畅享口杯酒：

打造口子窖特色口杯造型，可通过创新材质探索更多审美形式；单杯规格和规格组合需灵活（如50ML-150ML，1x3、x6、x9等），满足单人小酌、多人分享等场景需求。

2.潮流破圈利口酒：

突破传统白酒瓶型，尝试像素风、磨砂质感等年轻化设计，强化视觉冲击力；名称需简洁易记（如“果味小酒馆”系列），包装适合拍照分享，契合社交媒体传播逻辑。

3.文化特色小瓶酒：

通过淮北濉溪当地的俗语典故或白酒经典的俗语典故，将公域文化元素转化为轻量化私域品牌故事，增强产品记忆点。

四、运营方向

需针对各产品的设计理念开发匹配对应的营销工具包（可先通过表格进行种类和使用途径的罗列）、营销打法和运营方向。其营销打法和运营方向应贴合线上社交电商与即时零售平台特点和对应消费人群特点。

五、核心诉求

1.创意能力：

需提供符合年轻审美的产品包装设计方案（含材质、瓶型、色彩规划），并附打样成本估算。

2.全链路运营经验：

具备从产品设计、渠道铺货到社交媒体种草、私域转化的能力，需提交过往类似项目成果。

3.资源整合能力：

拥有线上社交电商与即时零售平台、KOC/KOL等资源，能快速落地场景化营销活动。

4.数据驱动：

方案需包含可量化的时间节点及效果评估机制。

六、应标内容提交要求

1.公司简介及相关案例（重点突出酒类或快消品年轻化项目）。

2.针对口子窖小规格酒的产品设计初稿及设计理念说明。

3.完整的营销方案（包含渠道策略、内容规划、预算分配及ROI预估）。

4.项目团队配置及时间节点规划。

5.报价明细（可分设计、运营、渠道合作等模块）。

七、投标流程与时间安排

1.公告发布：本公告发布之日即起。

2.意向沟通与资料提交：请有意向的服务商于【*开通会员可解锁*17:00前】，将公司基本介绍及相关方案(文件格式ppt/pdf均可)发送至指定邮箱【chul@kouzi.cn】。

3.评审与洽谈：我方将组建评标小组，对投标文件进行评审，将于【*开通会员可解锁*-30日】进行现场/线上述标与洽谈(如修改评标方式或时间将提前一周通知)。

4.中标通知：评审结束后，将通知中标结果，并与中标单位签订正式合同。

八、联系方式

招标单位：口子窖安徽运营中心市场品牌部

联系人： 【褚先生-*开通会员可解锁*】(法定工作日9:00-18:00)

电子邮箱：【chul@kouzi.cn】

九、其他说明

1.我方有权根据投标情况调整相关流程，并对本次活动拥有最终解释权。

2.无论投标结果如何，投标人自行承担参与投标所产生的全部费用。

3.投标人应对其提交的所有资料的真实性、合法性承担完全责任。

口子窖安徽运营中心市场品牌部

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