2025年是淮海中路辟筑125周年。作为上海最具代表性的商业文化街区，淮海中路承载着深厚的海派文化与商业精神。为焕新老字号品牌形象，推动文化传承与商业创新融合，特举办“百年淮海，聚势创新——老字号包装设计大赛”。

参赛对象

本次大赛面向全社会公开征集，包括但不限于：

1. 高校设计专业师生

2. 独立设计师、设计机构

3. 艺术创作者、插画师

4. 对海派文化及老字号有情怀的公众

大赛赛道与命题

赛道一：百年淮海·经典焕新

本命题赛道针对老字号单一品牌礼盒包装设计，以“品牌可视化、场景适配化、文化显性化”为核心，通过包装设计让经典突破传统消费圈层，触达年轻消费群体。既要求保留品牌标志性元素，又需结合年轻群体消费场景，让包装成为“记忆的延伸”与“文化的载体”。

命题品牌及方向：

1. 光明邨：「非遗」礼盒

2. 老大昌：「糕点」礼盒（整体形象焕新）

3. 培丽：「酱」心礼盒（酱菜+主食组合，如“泡饭搭子”）

4. 古今：「自在舒适圈」礼盒（居家休闲场景）

5. 徐重道：「轻养生」礼盒（养生产品组合）

赛道二：百年淮海·文创手袋

本赛道不局限于传统的图形印刷，鼓励将淮海中路125年的文化底蕴，通过艺术化的设计语言、创新的视觉叙事或互动性的结构巧思，转化为兼具审美价值、实用功能与社交传播力的日常潮搭单品。设计需让每一个背着它的人，都成为淮海中路文化故事的流动讲述者。

作品要求

1.设计需体现品牌文化、海派精神与现代审美

2. 提交内容：

①设计说明（中文）

②平面展板（A3幅面，300dpi，JPG格式）

③视频（如有，mp4格式，分辨率1080p以上）

3. 作品须为原创，未公开发表或参赛

4. 参赛期间，我们鼓励每一位参赛者将作品分享至小红书、抖音、微博或B站等任一社交平台的个人账号，带上话题 #百年淮海 聚势创新——老字号包装设计大赛、#淮海中路125周年老字号包装设计大赛，将有机会获得额外惊喜哦！

赛程安排

1.作品征集：11月6日-11月26日，大赛报名截止

2. 评审投票：11月中下旬 ，线上投票、线下评审

3. 成果展示

奖项设置

每个赛道设立：

1. 一等奖1名：奖金6000元

2. 二等奖2名：奖金各3000元

3. 三等奖3名：奖金各1000元

4. 优秀作品将有机会打样、展出并上市销售

报名方式

1.扫描下面二维码浏览并下载报名表、版权声明及相关资料

2.请填写《参赛报名表》和《版权声明》，连同参赛作品文件等，于*开通会员可解锁*前打包发送至指定邮箱：564334169@qq.com刘老师

3.邮件主题格式：淮海中路辟筑125周年设计大赛+赛道一/二+作品名称+姓名/团队名。

知识产权声明

1.参赛作品须为原创，不得侵犯第三方知识产权。

2.获奖作品版权归主办方或指定单位所有，作者享有署名权。

3.无论获奖与否，大赛主办方有权对所有参赛作品进行展览、展示、宣传、开发、修改、生产、商业销售等权利，作者一经提交即授权大赛组织方使用参赛作品进行宣传。