民建惠州市委会：

　　您提出的《关于开展常态化主题采风助力环南昆山—罗浮山引领区文旅IP深化发展的建议》（提案第2026077号）收悉，建议立足省委、省政府关于环南昆山—罗浮山引领区建设的战略部署，聚焦当前引领区建设中配套设施不够完善、采风活动缺乏系统性常态化机制、文化体验深度不足且传播后劲乏力等关键问题，提出的措施针对性、操作性强，对于推动引领区从“景观打卡地”向“文化体验地”升级、助力世界级旅游目的地建设具有重要意义。经认真研究，结合具体工作实践，现答复如下：

　　一、夯实设施平台，筑牢采风与IP建设底盘

　　一是基础设施持续完善。全长218公里的“最美旅游公路”已全线通车，配套全线绿美骑行道，串联罗浮山、南昆山两大绿核、9镇（管委会）54村、超200处旅游资源。沿线建成16个“东坡十六乐事”主题驿站、44个停车场约3300余个停车位，建设森林徒步径约130公里，成功链接沿线餐饮、民宿等多元业态，发展带联动作用持续凸显。二是先行重点平台加快建设。罗浮山核心景区提质升级、南昆山森林康养旅游度假小镇、横河户外运动小镇等重点片区项目顺利实施；打造“五村一厂一线”高品质美学示范点，以宿集等模式对空心村进行整村改造，培育出“长滩艺术村”“古榕文学村”“山夏1368酒店”等一批精品项目，空心村活化取得突破，将闲置资产变为农民增收“活水”。三是文旅业态持续升级。先后引进力天梦幻城度假村、咏峰度假、云顶威士忌、奥飞国漫温泉乐园等一批重点文旅项目，推动产业提质升级。成功举办引领区（惠州）乡村酒店发展大会，引进裸心、过云山居、千里走单骑等一批全国头部民宿企业，成立引领区乡村酒店（民宿）产业联合会，设立10亿元青年创业基金，全力打造广东高端民宿高地。

　　二、深化采风创作，打造地域特色文艺精品

　　我局紧扣环两山引领示范区建设与“百千万工程”核心主题，组织创作人员深入基层一线开展沉浸式深度采风。*开通会员可解锁*至*开通会员可解锁*，市文艺创作室先后实地探访省级非遗龙华大鼓传承基地、旭日古村落等人文地标，深挖环两山区域孝女祠等名人典故底蕴，全面调研畲族文化传承发展、瑶族民族乡建设实践，采集乡土民俗、民族风情、非遗文脉、清廉典范、乡村振兴等鲜活素材。在此基础上，精心策划创作出一批彰显地域特色、承载时代精神的文艺作品：歌曲《两山谣》融合瑶、畲民歌韵味，展现各族儿女同心筑梦的幸福图景；打击乐《衣钵》以龙华大鼓为核心，讲述客家文化代际传承故事；快板《一斛珠》以惠州清官叶春及为原型，传递清廉实干主题；舞台剧《瑶香》《蓝田谣》分别讲述瑶族青年返乡振兴茶产业、传承“舞火狗”非遗的动人篇章。上述创作实践覆盖非遗、古村、民俗、生态、清廉等多元题材，为环两山文旅IP持续沉淀文化厚度提供了坚实的作品支撑。

　　三、创新宣传推广，提升IP传播力与体验感

　　我局系统开展环两山引领区新媒体宣传推广工作，着力构建矩阵式传播体系，推动引领区从“景观打卡”向“文化体验”升级。2026年，实施抖音（小红书）平台宣传推广项目，总体目标为投入达人团总粉丝量超7000万，预计整体曝光超6.6亿。在抖音平台打造#挑战惠州218、#与东坡一起乐在惠州、#我在惠州超会玩等系列话题，全话题累计曝光量突破3782.8万，前期8名达人环两山文旅内容累计曝光超670万次。小红书平台开屏广告、火焰话题持续引流，话题#218跑山路书热度稳步上涨，达1102.2万浏览量；9名合作达人共创文旅内容持续全网传播，累计曝光超866万次。通过线上话题引流与线下驿站、古村、非遗体验联动，有效提升了环两山文旅IP的品牌辨识度与文化厚度，驱动用户从线上种草转向线下体验。

　　接下来，我局拟在端午假期、毕业季、暑期旅游旺季做好前置预热，联动抖音IP邀约千万明星达人和百万级达人持续推流，并安排小红书剩余400万常规流量资源、600万火焰话题上线，抢占节日文旅流量风口。此外，将持续深化主题文艺采风创作，完善宣传推广体系，推动环南昆山—罗浮山引领区从“景观打卡地”向“文化体验地”升级，让文化厚度转化为游客可感可知的旅游体验，助力世界级旅游目的地建设。

　　专此答复。诚挚感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

惠州市文化广电旅游体育局

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