叶庆委员：

您提出的“关于强化品牌建设与质量标准化，赋能泾县农村电商农产品上行的建议”收悉。我局会同县农业农村局、县人社局、县文旅局、县市场监管局认真协商研究，现答复如下：

近年来，泾县以全省农村电商高质量发展行动为契机，依托县域资源禀赋，发挥特色优势，荣获“国家2019年电子商务进农村综合示范县”，农村电商自2018年开始，连续6年获得省级先进表彰，同等情况全省唯一。但全县农产品电商发展相对滞后，农产品除茶叶外，都缺乏规模化、标准化，茶叶网销竞争力相对不足。正如您提到的，还存在品牌体系不健全，市场影响力弱；质量标准缺失，标准化水平低；品牌运营与保护机制不完善；产销衔接不紧密，标准落地难的主要问题。为了强化品牌建设与质量标准化，赋能泾县农村电商农产品上行，结合您的建议，重点做好以下几项工作。

一、强化品牌建设推广，提升市场竞争力

积极开展示范创建，培育了省级“年网络销售额100万农村电商品牌”22个，安徽百佳好网货27个（其中十佳好网货2个）、“安徽土特产品牌”9个，培育了“红星”、“御宝阁”、“缘木轩”、“云岭”等30多个网销重点电商品牌。组织5家龙头企业申报“皖美农品”品牌，推动泾县兰香茶成功入围农业农村部农业精品品牌培育计划。绿色食品新认证4家企业6个产品、新获证2家企业2个产品、续展8家企业10个产品，有机农产品再认证3家企业5个产品，完成汀溪兰香茶、涌溪火青、泾县兰香茶名特优产品年度确认。深耕“泾农优品”区域公用品牌，2025年“泾县兰香”成功入选“皖美农品”，获评全市唯一省级地标性绿色食品基地，品牌价值达18.48亿元。泾县电商公服中心推进"徽味泾选"区域公用品牌建设，*开通会员可解锁*完成品牌注册认证以来，已累计授权21家优质企业使用“徽味泾选”品牌，有效提升了泾县特色产品的市场辨识度和竞争力。通过举办、组织参加各类电商直播大赛，以及“全国农产品产销大会”、“皖东南名品展”、“杭州食品电商博览会”等电商展会，引导电商企业与网红达人合作，持续扩大泾县农产品品牌知名度和影响力。积极推动优质农产品进驻各景区、民宿，设立专属展销专区、销售专柜，简化合作流程，助力本地农产品直连旅游消费市场，拓宽销售渠道，实现农旅互利共赢。

二、强化质量标准体系，筑牢上行根基

聚焦农产品质量标准化建设，加快完善粮油、茶叶、畜禽产品等我县特色农产品全产业链标准体系，强化生产环节管控，推进绿色食品、有机农产品和地理标志农产品认证，从源头保障产品品质。同时，培育壮大家庭农场、农民专业合作社等新型经营主体，引导其加强品牌策划、包装设计和口碑打造，提升泾县特色农产品品牌影响力和产品附加值。鼓励企业积极参与国家标准、行业标准制订，充分发挥标准化在企业发展中的支撑和引领作用。其中宣纸产业目前已发布《地理标志产品宣纸》等国家标准2项；《宣纸用燎草》等行业标准3项。茶叶现有《泾县兰香茶》等省级地方标准5项；《泾县红茶加工技术规程》市级地方标准1项。全面推进农产品质量安全溯源体系建设，70%以上绿色食品企业实现产品赋码管理，筑牢农产品品质防线。

三、强化品牌运营保护，规范市场秩序

持续开展春茶知识产权保护专项整治行动，聚焦生产、流通全环节，常态化开展电商平台等关键环节专项整治，严厉打击仿冒注册商标、假冒地理标志等侵权行为。聚焦泾县茶叶、宣纸等特色产业领域，结合年货节、“3.15”、知识产权周等关键节点，向企业普及质量体系建设、认证、商标注册、知识产权保护等相关法律法规，引导经营主体建立健全质量管理体系；规范使用商标，培育具有泾县地域特色的自主知识产权品牌等。加强农产品质量监管，今年共抽样280批次农产品，其中监督60批次，风险监测220批次，抽检“7条鱼”10批次，抽检“四个菜”8批次，抽检结果均合格。

四、强化人才引领支撑，赋能产业发展

近年来，县电商公服中心累计开展各类农村电商专题培训50余场次，参训学员6000余人次。举办两届泾县电商直播大赛，以赛代训。先后组织全县电商企业、乡村电商网点负责人等10余次赴沪苏浙等电商先发地区考察，学习先进运营管理经验。县人社局2023年以来开展了8期互联网营销师培训、7期电子商务师培训，分别培训学员281人、384人。县农业农村局通过高素质农民培训，年培训50人以上。宣城市工业学校2024年开始与安徽财贸职业学院合作，开设电子商务专业，截止目前，共招生录取161人，2024级学生*开通会员可解锁*开始安排顶岗实习。多渠道多方式培养一批懂品牌、会营销的本土电商人才，不断拓展泾县农产品上行渠道和规模。

五、强化政策激励引导，保障落地见效

出台了《泾县促进电子商务高质量发展的若干政策意见》等政策文件，兑现扩大网销规模、平台推广、品牌示范创建和利益联结机制等方面县级奖补资金近2000万元。先后争取上级电商资金3000多万元，惠及200多家电商经营主体。

最后，感谢您对我局提出的建议，希望在今后的工作中，您能继续关心和支持我局工作。

办复类别：A类

公开属性：主动公开

联系人：程堂义 联系电话：*开通会员可解锁*

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