青食中国海洋大学亚运主题互动活动竞价采购（青食专用）公告

采购方式：

询比价项目类型：服务

招标项目编号：JJCG（QSZY）2*开通会员可解锁*1-0001

项目概况：项目名称：青食中国海洋大学亚运主题互动活动项目 执行地点：中国海洋大学（崂山校区，开阔人流密集场地） 完成时限：**2026 年 9 月 30 日前完成全部活动执行** 总预算：***开通会员可解锁* 元（含税、场地费、全部相关费用）** 活动主题：青食力挺赛场每一刻！口号：青春绽锋芒，食力助向上 > > 整体包含：前期预热策划、校园资源对接、美陈物料设计制作、现场搭建执行、互动活动落地、线上传播、奖品物资统筹、现场安全保障、后期复盘及成果全套交付。

招标人：青岛食品股份有限公司

监督联系人：都书琪

监督联系电话：*开通会员可解锁*

公告发布媒体：

标段/包信息：

标段/包名称：青食中国海洋大学亚运主题互动活动

标段包/编号：JJCG（QSZY）2*开通会员可解锁*1-0001

文件获取地点：

是否收取平台服务费：

报名开始时间：*开通会员可解锁* 12:30:00

报名截止时间：*开通会员可解锁* 14:30:00

资格预审截止时间：

预计截标/开标时间：*开通会员可解锁* 15:00:00

文件获取开始时间：

文件获取截止时间：

开标地点：

供应商资质要求：

项目范围：项目名称：青食中国海洋大学亚运主题互动活动项目 执行地点：中国海洋大学（崂山校区，开阔人流密集场地） 完成时限：2026 年 9 月 30 日前完成全部活动执行 总预算：*开通会员可解锁* 元（含税、场地费、全部相关费用） 活动主题：青食力挺赛场每一刻！口号：青春绽锋芒，食力助向上 > > 整体包含：前期预热策划、校园资源对接、美陈物料设计制作、现场搭建执行、互动活动落地、线上传播、奖品物资统筹、现场安全保障、后期复盘及成果全套交付。 一、前期筹备工作 1. 校园对接：对接中国海洋大学，落实活动场地，遵守校园管理制度； 2. 前置校园预热宣传； 3. 邀请 3‑6 位校园 KOL、对接校内媒体做前期传播； 4. 全部视觉物料设计、制作；活动前 3 天完成物料筹备、现场工作人员培训； 5. 全套应急预案筹备（天气、人流、物料、设备备用方案）。 二、现场美陈与品牌展示（线下 1 天现场执行 + 搭建 + 撤场） 1. 时光长廊沉浸式品牌文化体验区：空间美陈、实物陈列，展示青食 70 余年品牌历史；配备专职讲解员讲解品牌文化故事。 2. 两大趣味运动挑战互动模块落地 - ①摸高挑战（钙世高手）：分男女达标线，现场打卡评奖； - ②5 球投篮挑战赛（投部英雄），设置印章打卡机制； 3. **青春补给站（产品试吃 & 体验区）** - 产品陈列、试吃体验，落实食品安全卫生； - 搭建干吃星球 VS 泡吃星球创意投票墙； - 打卡册、集章、徽章、奖品物料准备； 4. 私域拉新场景搭建：设置扫码关注官微 / 微博、加入校园社群、填写调研问卷的激励机制； 5. 现场秩序维护、安全防护、排队区标识、帐篷遮阳防雨设施布置； 6. 活动结束完成现场撤场、物料回收盘点。 三、线上社交传播及 UGC 运营 1. 指定话题：# 钙世英雄食力全开、# 我在海大吃饼干 #亚运会吃青食； 2. 引导学生产出小红书、朋友圈 UGC 图文短视频，设置集章抽奖、传播礼激励机制； 3. UGC 作品收集、校验、评选、奖品发放全流程执行； 4. 联动校园 KOL、校内媒体完成线上传播。 四、物资、奖品与物料保障 1. 活动奖品、试吃产品配套物料，核心物料按预估量 120% 储备，设置补给机制； 2. 设备准备全套备用件，现场配备技术人员； 3. 打卡册、印章、徽章、周边大奖、传播抽奖礼品等全套物料制作； 4. 所有设计物料提供**源文件**。 五、成果交付（活动结束后交付全套资料） 1. 数据复盘报告：完整执行方案、现场参与人数、私域 / 账号新增数据、问卷调研结果、UGC 产出统计； 2. 影像成果：活动 60 秒快剪成片、全部现场原始影像素材； 3. 物料设计源文件； 4. 物料回收盘点清单； 5. 挑战赛评奖、奖品发放完整记录。 六、知识产权与责任 1. 本项目产出全部设计、影像、文案、征集 UGC 作品，**著作权、所有权全部归甲方（青岛食品）所有**； 2. 中标方负责运输、现场安全、食品卫生，因执行不当造成损失由中标方承担； 3. 根据甲方要求优化方案、修改物料，不额外收费。

报名须知：

青食中国海洋大学亚运主题互动活动招标方案

致各合作方：

青岛食品股份有限公司（以下简称“招标方”）拟开展青食中国海洋大学亚运主题互动活动项目，现公开邀请具备相关服务能力的单位（以下简称“投标方”）参与投标。本项目借力亚运会体育热点，围绕“力挺赛场每一刻”主题，以趣味运动挑战、沉浸式品牌体验、产品试吃、社交裂变传播为核心，落地中国海洋大学校园场景，完成品牌曝光，提升青食在大学生群体中的品牌认知与好感度，为后续高校渠道常态化运营积累经验与数据。

一、项目概况

项目名称：青食中国海洋大学亚运主题互动活动项目

项目背景：基于青食品牌年轻化战略，借力亚运会体育热点，围绕“力挺赛场每一刻”主题开展校园快闪，弘扬亚运拼搏向上的竞技精神。通过趣味运动挑战等丰富的现场互动形式，触达高校青年群体，完成青食品牌校园曝光、新品体验，引导学生产出小红书UGC内容，实现品牌的年轻化渗透。

活动主题：青食力挺赛场每一刻！

活动口号：青春绽锋芒，食力助向上

落地院校：中国海洋大学（崂山校区），落地位置需开阔，人流量密集。

执行时间：*开通会员可解锁*前

总预算：*开通会员可解锁*元（含税及场地费等相关费用）

制作及执行周期：活动前置阶段完成校园预热；活动前3天完成对应物料筹备与人员培训；活动执行1天，完成现场搭建、执行及撤场；活动结束后完成UGC评选、物料盘点、数据复盘与全套资料交付。

二、核心执行要求

1.品牌文化展示

设置时光长廊沉浸式品牌文化体验区，通过空间营造、实物陈列、视觉美陈等形式，向新生代深度传递青食品牌70余年的发展历史与文化底蕴，增强品牌认同感，让年轻群体读懂品牌故事。配备专职讲解员进行品牌历史与文化故事的深度讲解，传递品牌价值。

2.互动体验环节

设计两大趣味运动挑战互动模块，吸引在校学生主动参与，营造现场热度。

（1）力挺高光每一刻｜钙世高手——摸高挑战。分性别设置达标线：男生组≥2.3m、女生组≥2.1m，达标即获产品试吃装，每人限1次机会。男女组最高分获“青食周边大奖1份”，现场佩戴皇冠拍照打卡，筛选出“青食校园争高王”。

（2）力挺拼搏每一刻｜投部英雄——5球投篮挑战赛。参与者站在指定投篮线外，共投掷5个菠萝豆篮球，每人1轮，低门槛高参与。投中≥3球挑战成功，加盖第二模块印章；5投全中额外加赠菠萝豆试吃装。以“拼搏、命中”运动感强化新品体验记忆。

活动现场做好秩序维护，落实安全防护相关措施。

3.产品试吃与账号私域拉新

设置力挺营养每一刻｜青食亚运/青春补给站，包含产品试吃、产品展示区域，以及干吃星球VS泡吃星球两栖吃法创意投票墙。引导学生用贴纸写下喜欢的干吃方式/泡吃搭配，自由发挥创意，领取对应“干吃星人/泡吃星人”小徽章。

结合扫码关注品牌官方微信公众号、微博等线上账号、加入校园福利社群、填写活动调研问卷设计拉新激励机制，完成账号粉丝及校园私域用户增长目标。调研问卷精准收集学生群体对产品口味、包装设计及品牌印象的一手反馈，为后续产品优化与校园营销策略迭代提供数据支撑。试吃环节严格落实食品安全与卫生规范。

4.社交传播引导

开展线上UGC内容征集活动，建立“线上+线下”联动激励机制，鼓励学生在小红书、朋友圈等社交平台分享活动体验。主话题为#钙世英雄食力全开，同步设置中国海洋大学专属子话题#我在海大吃饼干#亚运会吃青食，精准触达，激发学生归属感与参与热情。

完成活动前置宣传工作，每所高校邀请3—6位校园KOL、校内主流媒体合作，打造全网统一传播声量，强化品牌与“英雄”“亚运会”的强关联。现场工作人员主动引导参与者发布带指定话题的图文或视频内容，清晰告知凭发布内容可兑换奖品，激励用户产出高质量UGC，形成线上裂变，引爆传播声量。完成参赛作品收集、校验、评奖及奖品发放。

5.活动核心机制

构建“参与－体验－分享－再参与”的激励闭环。设计打卡册集章机制，参与全部互动环节，集齐3枚印章，即可在青春补给站完成核验，领取完成礼；打卡册统一加盖“已兑奖章”，避免重复领取。自愿发布含投票墙、本人吃法贴纸或星人徽章的现场图文/短视频，带指定话题并现场出示，可获得1次传播礼抽奖机会。通过清晰、多层次的奖励机制，最大化驱动用户参与活动和进行社交分享，实现低成本的裂变传播。

6.执行保障与应急预案

应急预案：（1）天气突变应对——提前关注天气，备好遮阳伞、帐篷等设施，若遇恶劣天气立即启动顺延预案并通过群聊、广播及时通知全员。（2）人流疏导管控——安排专人进行现场人流引导，设置明显的排队等候区标识，必要时采取“分批入场、单向通行”等限流措施，保障秩序与安全。（3）物料充足保障——核心物料如互动奖品、试吃产品等，均按预估量的120%进行储备，设专人实时监控物料余量，不足时立即启动后台补给流程。（4）设备应急支持——针对活动物资设备均准备全套备用件，现场技术人员全程待命，确保故障发生时2分钟内完成替换恢复。

7.数据与成果交付

活动结束后提供完整的数据复盘报告，包含但不限于整体执行方案、活动参与人数、账号及私域新增数据、调研问卷收集结果、UGC内容产出统计等；交付现场60秒快剪视频成片、现场影像素材、全部物料设计源文件、物料回收盘点清单、挑战赛评奖发放全套记录。

8.投标方资质要求

具备高校活动执行经验，注册时间满1年以上，拥有独立执行团队；具备完整的活动策划、视觉设计、物料制作、现场搭建执行、校园资源对接及宣传传播能力；具备良好的校方沟通协调能力以及突发情况处理能力；投标需提供公司简介、相关项目案例。

9.投标文件要求

项目理解与整体执行落地设计方案；公司资质证明、案例作品集及团队介绍；联系人及联系方式。

10.知识产权与服务承诺

本项目所有设计、影像、文案、征集参赛作品等全部成果所有权、著作权归招标方所有，投标方不得擅自使用或泄露。中标方需配合招标方完成方案优化、物料修改、现场调整，不额外收取费用。中标方需严格遵守中国海洋大学校园管理规定，负责物料运输、回收盘点，保障现场安全、食品卫生与活动秩序，承担因执行不当造成的全部损失。

招标人联系方式

招标人：青岛食品股份有限公司

联系人：都书琪

联系电话：*开通会员可解锁*

电子邮箱：

联系地址：青岛市李沧区四流中支路2号

相关说明

发布媒介：

注册说明：供应商如需参与全流程电子化采购项目，须在本平台注册，请使用windows系统，推荐使用火狐、chorme浏览器。

文件下载：供应商如需下载电子招标文件，须提前通过官网首页【帮助中心】下载并安装【平台数字签名助手】。

标书款支付：

CA办理：供应商如需参与全流程电子化非竞价项目，须提前办理CA数字证书，用于投标文件制作、签章/签名、加密/解密等相关操作，具体内容详见【帮助中心】-《关于平台CA办理及使用的相关说明》。 重要提示：青岛市公共资源交易电子服务系统办理的CA在本平台通用。

帮助信息：供应商如需申请开具发票，请前往【收付款及开票信息维护】-【购买方开票信息维护】确认后前往【订单管理】-【申请开票】。 重要提示：若申请增值税专用发票纸质版，邮费需自理（EMS或顺丰到付）。

其他信息：特别提醒：青岛阳光采购平台提示短信功能仅为辅助提示，正式内容以系统提醒为准。

监督单位：

异议/投诉方式：

公告PDF：

公告url：

其他附件：青食中国海洋大学亚运主题品牌互动活动招标方案.docx

其他附件url：https://eos-jinan-1.cmecloud.cn/qdygcg-prod/9*开通会员可解锁*24065/2/2026/9/18/*开通会员可解锁*17179649/*开通会员可解锁*29762560/%E9%9D%92%E9%A3%9F%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%B5%B7%E6%B4%8B%E5%A4%A7%E5%AD%A6%E4%BA%9A%E8%BF%90%E4%B8%BB%E9%A2%98%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BA%92%E5%8A%A8%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E6%8B%9B%E6%A0%87%E6%96%B9%E6%A1%88.docx?response-content-disposition=attachment&X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Date=20260918T043236Z&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Expires=1800&X-Amz-Credential=QS5S677DMXGAKUFHN7FG%2F20260918%2Fcn-north-1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Signature=050efb5ac4fbf1c5c5d3d23b276c939211f10ce9f40a1c67afbc88ef63605598