长城汽车2026年度集团策略公关全案及活动代理招标项目

发布时间：*开通会员可解锁* 20:00:48

寻源单号：RFP26012900005

报名联系人：曹天平

报名联系电话（优先联系）：*开通会员可解锁*

公示截止时间：*开通会员可解锁* 17:00:00

办公电话：*开通会员可解锁*

项目所在地：河北省保定市、北京市

品类：公关全案代理

项目概况与招标范围：1.招标代理性质： 标段1：2家策略公关整合营销公司（含月费和项目）； 标段2：2家活动公司。 本次招标可打包投标，允许兼投兼中。 合同周期：1年（*开通会员可解锁*-*开通会员可解锁*）。 2.项目概括及服务范围： 标段1：长城汽车集团层面策略公关全案代理招标服务，服务维度包括: ①企业品牌-领导人形象、企业形象、竞争地位、全球化、企业价值观等策略输出； ②技术品牌-智能化、越野新能源、品质可靠、赛事等策略输出； ③品牌公关-结合企业品牌/技术品牌传播方向、品牌定位、传播策略要求等，采购企业品牌公关媒介及策略相关服务，以实现预期传播效果； ④服务内容范围包括：品牌战略、品牌整合营销、公关策划与执行、媒体关系维护、危机公关、舆情监测等。 标段2：长城汽车集团层面活动代理招标服务，服务维度包括: ①针对长城汽车企业品牌/技术品牌线下活动创意策划与实施，包括但不限于大型发布会、科技节、直播场景、赛事与越野场景、试驾体验、工业游等各类活动； ②服务内容范围包括：长城汽车企业品牌/技术品牌线下活动，包括前期策划、实际执行、总结验收全流程业务。

技术要求：标段1： 1.企业形象建设： ①投标方应具备敏锐的市场前瞻能力与系统性的战略规划实力。需通过深入的行业研究、对标分析及趋势预判，输出兼具专业高度与落地可行性的策略研究报告，精准识别市场机遇与潜在风险，为企业的品牌战略决策提供高质量、可执行的策略支持。 ②投标方需拥有卓越的整合营销策划与全案统筹执行经验，能够提供从年度品牌规划到专项传播战役的系统性解决方案。方案应覆盖策略制定、公关策划、传播执行、效果评估与复盘优化全链路，实现闭环管理，并具备跨公关、内容、社交媒体等多渠道的协同统筹与品牌化创意输出能力。 ③投标方应配置结构清晰、梯队合理的服务团队，满足我方不同层级人员的对接对话需求。团队须包括具备深厚行业经验与战略视野的策略专家，能够与我方高层进行深度战略对话，能够提供顶层设计及关键决策支持，同时确保执行团队策略理解到位、落地高效。 2.技术感打造： ①投标方应具备出色的策略输出能力，可依据公司发展战略及行业趋势提供技术传播创新思路，并对长城汽车重点技术完成技术感打造，策划技术感的长线传播。 ②投标方应具备出色的汽车技术翻译能力，挖掘技术特点及品牌内涵，将技术参数转化为消费者易感知的语言，产出技术传播核心话术、统一技术叙事标准。并深入理解从硬派越野爱好者到都市新能源家庭等不同细分用户群体的心理、价值观和生活方式，确保技术品牌与用户建立情感联结。 ③投标方应具备行业深度洞察能力，核心策略人员为汽车产业专家，必须拥有为全球主流车企或顶级零部件供应商提供品牌策略的深厚经验，深刻理解整车开发及验证流程、平台化战略、电动化与智能化技术路径等。投标方应具备竞争分析与市场定位能力，可持续监测并分析主流汽车品牌的技术品牌战略动向，并提供前瞻性预警与应对思路，寻找市场机会与突破口。 3.公共关系管理： ①媒介策略规划： 制定全年及专项公关媒介策略方案，输出调研分析报告； 制定媒介传播策略及执行方案，保障预期传播效果落地。 ②媒介资源拓展与管理：负责拓展并维护公关媒体资源，覆盖品牌目标受众集中的渠道；对媒介资源进行分类管理，定期更新资源信息，确保资源的可用性与优质性； 负责公关资源洽谈，争取最优合作条件，控制采购成本。 ③传播项目执行： 结合媒介策略及传播需求，匹配对应的媒体资源； 负责媒体产出内容的审核、校对及优化，统筹内容在各媒介渠道的发布，把控传播节奏与发布质量；负责媒体专访、发布会、讲座沙龙等线下公关活动的媒体邀约、接待、沟通协调工作，保障活动顺利开展，达到预期的传播效果并输出效果报告。 ④舆情监测与危机公关：监测全网范围内的舆情信息，根据需求输出舆情监测报告，及时预警潜在舆情风险；针对突发负面舆情，快速响应，降低负面影响；舆情复盘，输出危机处理总结报告，优化舆情应对机制。 ⑤效果复盘与行业趋势分析：定期输出传播效果复盘报告或行业优秀案例分享，对比分析实际效果与预期目标的差距，总结传播工作中的亮点与不足，提出优化建议，为后续媒介策略调整及传播工作提供依据。 4.专业服务团队： ①投标方需组建专属服务团队，包含策略团队及公关团队。 ②服务企业品牌：团队成员不低于54人，在本单位缴纳社保2年以上，包括总经理1人，策略总监5人、策略执行10人、客户总监5人、客户执行11人、文案总监5人、文案执行5人、媒介团队8人、设计团队4人。 服务技术品牌：团队成员不低于37人，在本单位缴纳社保2年以上，包括总经理1人，策略总监4人、策略执行8人、客户总监4人、客户执行4人、文案执行4人、媒介团队8人、设计团队4人。 ③各岗位均需具备汽车行业从业或服务经验：总经理≥15年，总监级≥10年，执行级≥3年。 ④讲标人必须是服务团队成员，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制，同时需提供团队人员履历及参与案例介绍，提报团队主要人员合同期内不得随意更换。 标段2： 1.公关活动执行： ①投标方应具备出色的活动策划创意能力：包括但不限于活动主题与主视觉创意设计开发、场景效果图设计、灯光舞美设计、活动流程及运营方案、KN与视频、高管及运营人员形象设计、体验与接待方案策划等。 ②投标方应具备出色的活动管理执行、活动运营能力：场地勘察与筛选、搭建物料制作与施工、三方人员推荐与筛选及现场管理、车辆运输整备与现场管理、接待与应急管理等。 ③投标方应具备出色的活动总结、验收能力：活动结束后的总结报告相关资料的收集整理。 ④投标方应具备优质的配套资源：高品质搭建制作工厂：在京津冀、长三角、珠三角、川渝地区自有工厂或长期稳定合作工厂；有长期合作高品质AV租赁公司；有长期合作优质核心人力资源：包括导演、主持人、摄影摄像、教练、赛车手等。 2.专业服务团队： ①组建专属服务团队，包括创意、策划、设计、执行等各类岗位。 ②团队服务核心成员不低于8人，在本单位缴纳社保2年以上，包括直管总经理1人，客户、策划、执行总监各1人；公司具有创意、设计、策划等平台资源，可按项目需求提供服务。 ③各岗位均需具备汽车行业从业或服务经验：总经理≥15年，总监级≥10年，执行级≥3年。 ④讲标人必须是服务团队成员，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制，同时需提供团队人员履历及参与案例介绍，提报团队主要人员合同期内不得随意更换。 标段1及标段2-单个项目资金垫付能力≥500万元。 标段1及标段2-近年来无不良商业行为，具有良好的商业信誉和健全财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，同时具有履行合同所必需的设备和专业技术能力。

投标主体资质要求：标段1-策略公关全案代理公司： 1.企业注册资金＞1000万元人民币（或等值外币），具备承担民事责任能力的专业公关企业，如3个月内有注册资本变更的以最低的注册资金为认定标准； 2.企业成立时间5年及以上，2023年-2025年任意一年营业额≥5000万元。 标段2-活动代理公司： 1.公司须成立3年以上，注册资金≥500万元人民币（或等值外币）； 2.公司总人数≥30人（含分公司），需提供*开通会员可解锁*或*开通会员可解锁*当地人力资源社保局盖章的文件，体现公司缴纳社保总人数即可（无需提供人员明细）； 3.2023年-2025年任意一年营业总收入≥5000万元。

投标主体业绩要求：标段1-策略公关全案代理： 2023-2025年有汽车品牌公关/策略/全案服务项目≥3个。 标段2--活动代理： 2023年至今，服务于汽车品牌的单项目活动业绩≥5个，或1个活动类年框合同+2个及以上单项目活动业绩，或≥2个活动类年框合同。 其中，所有合同均需体现活动类型包含国内A级车展、发布会、科技节、赛事、大型车友动态体验、越野等各类型活动，不认可区域活动；单项目合同需体现单次活动金额≥200w，年框合同对金额无要求。 标段1及标段2通用要求： ①以上业绩要求均需与汽车品牌直签（含合同首尾页，合作内容/金额等关键信息不可脱敏），支持母公司使用旗下分/子公司案例，需提供双方盖章关系证明文件；不接受使用兄弟公司案例或分/子公司使用母公司案例。 ②汽车品牌参考： 进口及合资品牌：保时捷、路特斯、奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克、林肯、捷尼赛思、大众、福特、丰田、本田、日产、现代等； 自主品牌：长城、领克、极氪、蔚来、理想、智己、小鹏、阿维塔、鸿蒙智行、小米、岚图、比亚迪、奇瑞、吉利等。

报名方式：

1.凡有意参加报名的供应商，请至长城慧采云平台注册报名：地址为：https://srm.gwm.cn，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；

2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！品类添加路径：供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。

3.为避免影响您的报名进度，建议贵司于至少提前1-2个工作日完成平台注册并及时通知项目负责人审核，如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。

4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；

5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

投标意向金：RFP26012900005

1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。

报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；

2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。

3.开票指南：

①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（*开通会员可解锁*开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）

②*开通会员可解锁*之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：gfzbb@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。

注：①发票开具完成后，意向金不再退还。②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系相应负责人，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。其他：①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！