服务营销产品视频及设计年框服务项目招标公告

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招标编号 ： ZB2026020 09 01 项目名称 服务营销产品视频及设计年框服务 02 项目概况 为提升企业品牌形象，增强产品市场竞争力，甲方拟通过公开招标方式确定专业服务机构，为甲方提供营销产品视频制作及设计服务 ， 以满足服务营销产品正常推广需求，保障宣传、推广、培训、赋能等多场景内容的及时供应，统一内容标准与视觉规范，提升宣传物料的专业性、规范性与传播力，进而支撑服务营销产品推广工作高质量、高效率落地，为业务发展提供有力的内容保障与传播支持； 2.1 服务内容及要求 2.1.1 项目地址 杭州市临平区东湖街道临平大道592号老板电器 2.1.2 项目周期 *开通会员可解锁* 20 日-202 7 年 6 月 21 日（具体以合同签订时间为准 ，若考核合格，可续签1年； ） 产品视频拍摄与制作：制作产品视频性内容的工作：核心是围绕产品策划、制作各类视频内容，以清晰传递产品卖点、提升品牌曝光并促进转化。具体包括：前期策划视频主题、脚本与分镜，明确产品核心卖点与用户场景；中期执行拍摄，完成产品演示、场景实拍、人物出镜等画面素材的采集；后期进行剪辑、调色、配乐、字幕与特效制作，输出适配不同平台的视频、产品TVC视频、卖点视频、推广视频、安装教程、小课堂等内容； 产品外宣类素材设计：围绕产品及相关活动开展平面设计：核心围绕产品展开，包括产品包装设计、产品手册 、活动海报、宣传页、详情页、产品平面拍摄等与产品相关的视觉部分。需结合产品功能、卖点与目标用户，通过色彩、图标、文字的合理搭配，清晰呈现产品信息、使用场景、核心优势及活动利益点，同时统一品牌视觉风格，提升产品视觉辨识度与传播力，最终服务于产品展示、营销推广与用户理解；

服务类型	项目类型	服务内容说明
产品视频拍摄与制作	产品案例视频（1）	文案策划，脚本撰写，拍摄制作与后期剪辑（3min到5min），分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
	产品案例视频（2）	文案策划，脚本撰写，拍摄制作与后期剪辑（2min内），分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
	电商头图视频	文案策划，脚本撰写，拍摄制作与后期剪辑（60S内，特效及特殊置景需求与道具定制，演员按实际产后费用核算）分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
	抖音/视频号常规短视频摄制	文案策划，脚本撰写，拍摄制作与后期剪辑（60S左右），分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
	操作视频/小课堂培训视频	文案策划，脚本撰写，拍摄制作与后期剪辑（60S左右，特殊置景需求与道具定制，演员按实际产后费用另算）
		分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
	产品\品牌TVC级广告视频	文案策划，脚本撰写，演员，配音，特效，拍摄制作与后期剪辑，深度校色与片头栏目包装等
		时间1分30秒以内，分辨率4K及以上，拍摄设备不低于电影级，团队构成齐全，流程清晰、制作水平不低于电影级
	短视频剪辑	在原拍摄视频剪辑素材，15S左右
		包括音乐、文字特效等，分辨率1080P及以上，形式不限、制作水平不低于广播级
产品外宣类素材设计	平面拍摄	产品平面纯底拍摄，10张，分辨率4K以上，产品清晰，
		产品置景纯底拍摄，10张，分辨率4K以上，产品清晰，置景风格与产品匹配得当。突出产品
	后期修片	单个产品选拍摄素材其中5张精修，5张普修，色调统一，产品细节清晰
	促销/营销海报/预热倒计时/活动战报/节点/节气海报	产品促销活动海报，创意内容+强视觉设计；
		在海报视觉中心位置突出展示，根据活动场景融入相关元素，直接传达销售利益点，增强代入感，关键信息置于黄金分割点，优化信息密度与视觉焦点。
		营销活动稿件：主题KV视觉稿引流；通用尺寸：8000px×4500px或按实际媒介适配，分辨率：200-300dpi（印刷需求）和72dpi（线上数字媒介）
		遵从视觉设计原则，保持品牌一致性和字体规范
		营销活动战报：用于发布朋友圈及新媒体渠道。
		朋友圈竖版：1080×1920px，微信公众号/小红书：1242×1660px，微博/抖音：1080×608px，分辨率72dpi，营销类战报画面需要核心数据突出，采用大字号、高对比色（如红色/金色）强化关键指标（销售额、增长率、排名）
	产品详情页	文案策划，平面设计/插画手绘，轮播画面
		根据各大平台尺寸标准延展，手机端详情页：建议宽度为750px，高度单张图≤2500px，总高度不超过2万像素。首屏：高清主图+核心卖点，卖点展示：5-6个核心卖点，根据加载速度适当压缩图片
	产品包装设计	产品外包装文案策划，平面设计与制作文件
		定稿后的制作文件进行打样，效果参考
线下小区活动物料设计制作	活动KV及延展	社区/小区活动，设计主画面、延展展架、桌围、立牌等
		喷绘桁架：250*200cm或根据场地定制，主视觉KV：建议3:1比例，X展架：60×160cm、80×180cm，H展架：80×200cm、100×200cm，喷绘类分辨率在72-150dpi之间，印刷类（手册、台卡）300dpi，圆桌桌围：直径×高度，活动立牌尺寸：A4，具体根据活动现场需要定制
	横幅	加厚油画布，每平方米规格
	运输及搭建	活动进场撤场，人工运输服务。活动物料运输、现场搭建安装、设备调试及活动后撤场清运，确保安全规范、按时完成

产品外宣类素材设计：围绕产品及相关活动开展平面设计：核心围绕产品展开，包括产品包装设计、产品手册 、活动海报、宣传页、详情页、产品平面拍摄等与产品相关的视觉部分。需结合产品功能、卖点与目标用户，通过色彩、图标、文字的合理搭配，清晰呈现产品信息、使用场景、核心优势及活动利益点，同时统一品牌视觉风格，提升产品视觉辨识度与传播力，最终服务于产品展示、营销推广与用户理解； 03 投标人资格要求 3.1 具有独立法人资格、良好的社会信誉和商业信誉、无不良记录； 具有 良好的沟通能力和团队协作精神； 营业执照处于有效期，经营范围涵盖本次招标内容，公司成立年限≥3年，近3年无重大违法违纪行为（视实际情况确定），并提供“信用中国”证明材料 ； 3.2 本次招标不接受联合体投标 ， 禁止转包； 3.3 近2年完成≥1个同类项目（业绩时间范围：*开通会员可解锁* -*开通会员可解锁* ），单个合同金额≥¥ 100000 元，近2年内完成本项目同类的视频策划、拍摄、剪辑、后期制作及产品素材设计相关业绩。如下： 产品TVC视频：围绕产品核心卖点，60秒以内时长呈现，脚本需逻辑清晰，重点突出产品功能、使用场景及核心价值，配音与背景音乐贴合产品调性，增强情感共鸣。 3.4 团队要求 拥有稳定专业的执行团队，具备专业拍摄设备、后期制作团队，能独立完成策划、拍摄、剪辑、设计全流程； 3.5 技术服务标准 3.5.1 产品视频拍摄与制作 投标方收到需求单24小时反馈思路，脚本初稿3个工作日交付，修改响应≤3小时，交付合格率100%，同步交付视频及素材备份； 3.5.2 产品外宣类素材设计 投标方收到需求单，设计初稿2-3个工作日交付，修改响应≤3小时，交付合格率100%，同步交付预览图、设计图、源文件 ； 3.5.3 线下小区活动物料设计制作 方案确认后5天完成设计、7天完成制作，活动前1天完成布置，物料清点合格率100%，活动期间需有1人在场巡查，活动结束后24小时内完成物料回收盘点 ； 04 交付内容 4.1.1 交付物 视频、画面、物料素材 ； 4.1.2 验收方式 需求确认后 （ 3） 个工作日内交付初稿，修改次数≤3次 ； 成品需符合品牌VI规范，画面清晰、声音正常、无水印 ； 验收以需求单确认内容为准，验收通过后签署确认单并盖章 ； 05 知识产权 5.1.1 所有创作成果知识产权归甲方所有 ； 5.1.2 未经许可不得用于其他商业用途 ； 06 报名资料 报名资料包含但不限于以下内容: 6 .1 三证合一的营业执照副本、企业参保证明； 6.2 单个合同金额≥¥ 100000_元，需提供合同关键页，验收证明及成果材料； 短视频：短视频需适配多平台传播特性，时长控制在15-60秒内，开篇3秒抓住用户注意力；内容节奏紧凑、信息精炼，画面清晰稳定、剪辑流畅，类似视频制作不低于10个，需提供验收证明及成果材料，业绩需真实有效； ★ 需提供：■合同关键页■验收证明□用户评价□其他 6 . 3 近三年财务报表、完税证明表（财务报表必须包含利润表、资产负债表、现金流量表，需加盖公章。） 6 . 4 投标企业概况介绍 、 团队情况及以往公司制作案例至少≥3个； 提醒:未按照以上格式要求提供资料的或填写、提交不完整的，招标人有权取消其报名资格，若发现资料造假的，将进入到招标人供应商黑名单。 07 报名方式 7.1 报名截止日期 *开通会员可解锁* 23 日17时 7.1.1 报名要求 报名资料请于报名截止时间前发送到老板电器企业邮箱:bidding@robam.com ； 报名邮件主题为: 【ZB2026020 09 + 服务营销产品视频及设计年框服务 +报名单位全称+联系人+联系人电话】 ； 邮件发送后，收到自动回复即说明已发送成功，招标人将在报名时间截止后审核资料，审核通过后，招标人邮件发送招标文件 ； 投标人报名后，请点击以下网址完成平台注册:https://zb.hzrobam.com/cms/index.htm， 若投标人已注册此平台的忽略此步骤， 如有注册问题，欢迎咨询平台运维中心:陈华明 *开通会员可解锁* 08 本次招标发布平台 本次招标信息在 老板电器招标官方微信公众号发布 ； 09 联系方式 招标人:杭州老板电器股份有限公司 招标人地址:杭州市临平经济开发区临平大道592号 招标联系人 ： 俞女士 ，联系电话:*开通会员可解锁*（咨询时间:工作日8:30-12:00，13:00-17:30） 监督部门:审计部 ： 边先生 ； 监督举报电话*开通会员可解锁* 邮箱sjb@robam.com *注: 费用承担部分： 投标人自行承担所有参与投标活动有关的全部费用 ；

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