思美传媒中标一汽大众公关媒介采购项目，中标金额3338.10万元

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9月3日，长春一汽国际招标有限公司发布中标公告，思美传媒股份有限公司以3338.10万元的报价，拿下一汽大众2026-2028年企业品牌公关媒介及内容中心运营年度代理项目，服务周期为合同签订后两年。

该项目面向一汽大众企业品牌板块，核心涵盖公关媒介对接与内容中心整体运营两大模块，属于主机厂品牌传播体系中的核心框架类采购。评标环节共产生三名中标候选人，报价差距显著——第三名报价最低，但在综合评审维度下，思美传媒凭借综合得分第一胜出。这一结果也折射出车企采购逻辑的转变：价格不再是唯一标尺，服务能力与体系化运营水平的权重持续上升。

值得关注的是，此次招标将公关、媒介、内容运营三类业务打包集中交付，而非分散采购。这一模式背后，是汽车行业竞争加剧下主机厂的普遍选择——通过框架招标实现品牌传播的统筹管理，减少多供应商协同成本，确保品牌口径统一。对服务商而言，这意味着准入门槛提高：不仅要具备单点执行能力，更要拥有跨模块的整合运营体系。

对思美传媒来说，本次中标是其在汽车营销赛道的又一关键落地。此前公司已在多个车企公关及整合营销业务板块有所布局，此次拿下一汽大众两年期框架项目，进一步夯实了其在汽车领域的客户基础。

两年服务周期内，思美传媒将正式开启品牌公关媒介及内容中心的运营工作。在车企营销预算趋紧、传播效率要求提升的背景下，框架代理商能否真正实现 "公关+媒介+内容" 的协同增效，将是后续考核的关键。

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