谢艳华委员：

您提出的关于推动“翔鹤楼”公共品牌的提案收悉，现答复如下：

为切实推动我市“翔鹤楼”公共品牌建设，市商务局立足全市，从品牌注册、设计定位、宣传推广、授权使用，资金扶持等方面高起点谋划，高标准推进，“翔鹤楼”公共品牌知名度和影响力在全市得到了较好的认可，截至目前，在“翔鹤楼”公共品牌注册、产品设计、宣传推广等方面投入资120余万元，“翔鹤楼”产品销售实现了年销售600万元。

一、强化品牌注册、提升品牌效应。商务部门把品牌注册作为推动公共品牌的首要抓手，切实加强“翔鹤楼”公共品牌注册工作，先后到国家知识产权局商标注册司争取品牌注册，成功注册涵盖第3，5，29，30，31,32,33，35，39类9大类，使用范围涉及食品、饮料、调味品、白酒、黄酒、啤酒、中药材、保健品、花卉苗木、牙膏、日用消杀品、文创产品等30多个领域100余款产品种类，尤其市第33类白酒注册，通过多渠道，千方百计把辽宁在十年前注册的商标驳回去而成功注册了老河口市白酒类“翔鹤楼”商标。

二、强化高标准设计、打造品牌形象。为突出“翔鹤楼”公共品牌品味和价值，商务局着眼长远，充分挖掘老河口市历史文化，高标准定位，高标准设计，在品牌定位上立足高端化， “翔鹤楼”区域公共品牌主要围绕翔鹤楼建筑、仙鹤及书法字体三个元素来进行品牌标志的构建，主题颜色以青、丹两色为主，能够凸显老河口市人文历史悠久、国风厚重，恬静唯美的品牌定位。在市场消费上定位70后到90后的新生代消费群体，在视觉设计上立足历史文化底蕴，端庄厚重而大气，截至目前，已投入30余万元，聘请专业设计团队，对“翔鹤楼”商标LOGO标识、图形文案、颜色格调、产品包装、广告宣传语等进行了“一条龙”的系统设计，已设计出30余款产品的“VI文案”可供企业直接使用。

三、强化宣传推广，讲好品牌故事。始终坚持把宣传推广作为推动“翔鹤楼”公共品牌建设的重要抓手，不断加大宣传力度，截至目前，在宣传投入上累计达63余万元。自2024年以来先后举办了8场大型宣传展销会。*开通会员可解锁*举办了盛大“翔鹤楼”公共品牌推介会和新闻发布会，先后在各大媒体、抖音、快手等平台上掀起强大的宣传效应，2024年、2025年连续两年举办 “盛世梨花情”暨电商博览会展销活动两场，年货节展销活动一场，组织企业携带“翔鹤楼”产品积极参加襄阳美食文化节、中力叉车创新大会展销活动，同时联合农业农村局，召集涉农企业和农民合作社开展“翔鹤楼”公共品牌授权使用对接会，在多频次开展展会活动的同时，大力开展户外广告宣传投放力度，先后在襄阳长虹路街心岛、襄阳二桥桥头、襄阳机场、高铁站以及老河市主城区、公交站台、梨花大道等处投放户大型户外广告20余处，拍摄“翔鹤楼”宣传片一部，并在天河酒店大屏滚动播放宣传，通过多场次的展销活动、大量的户外广告宣传，“翔鹤楼”公共品牌起到十分良好的宣传效果，品牌知名度和社会认知度越来越高，品牌效应发挥越来越明显。

四、强品牌使用、拓展品牌营销。品牌只是一个产品在社会存在的一个标志符号，更重要的是要有优质的产品，有更多的企业来使用“翔鹤楼”公共品牌，不停的推陈出新更多更好的迭代产品，为此商务局积极加大品牌授权使用力度，先后免费授权呐博、椰丰、李河酒业、梦里萌气食品、韦氏食品、沃江源食品、酂阳人家等13余家企业使用，已开发出了啤酒、白酒、饮料、食品、调味品、文创产品、土特产7大类80余款系列产品在市场上销售，起到了较好的社会反响效应。同时商务部门整合项目资金，大力支持“翔鹤楼”公共品牌建设，累计投入30余万元资金对授权企业翔鹤楼包装实施补贴，极大的调动了社会资本参与“翔鹤楼”公共品牌的建设使用力度。

五、强化规范管理、健全管理体系。品牌是基础，管理是关键，如何把“翔鹤楼”公共品牌做实、做精、做出知名度和良好口碑，商务部门在充分做好品牌注册、产品设计和宣传推广、授权使用的基础上，更加注重品牌的管理，在品牌标准化建设上，在品牌使用规范上坚持 “五统一”原则不放松，即：统一标识、统一文案、统一格调、统一广告语、统一授使用管理，规范市场秩序，杜绝无序竞争，做到一个标准定外观，一条广告语定品位，使“翔鹤楼”公共品牌始终沿着标准化道路走深走实，多大做强品牌价值。在质量管理严格执行国标要求，强化质量保证，在产业链发展上始终坚持优先授权实力强、产业链长的大企业使用。

商务部门在“翔鹤楼”公共品牌建设上做了大量的工作，同时也收到了较好的效果，下一步，进一不在品牌规范化管理、质量品控、宣传推广、产品开发上发力，力争推出更多更有的优质产品在市场上流通，更多的广告在社会上传播，更加科学的管理体系保证“翔鹤楼”公共品牌有序发展。

分管领导姓名：万亚斌

承办人员姓名：肖嘉贝

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老河口市商务局

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