采购公告

公告编号：XHXYGG2*开通会员可解锁*

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY2*开通会员可解锁*

采购项目名称：2026年广告内容创意测试研究项目

采购内容和范围：1.研究方案设计：结合定量调研、定性访谈、眼动仪设备、AI测试工具等研究方式及工具搭建科学的广告创意测试体系，依据物料类型、品牌传播目标等核心要素，完成样本量设计、样本结构设计、研究方法选择等，输出精准可落地的执行方案；2.研究执行： 按照确定的研究方案开展目标受访者招募、测试落地执行与数据采集工作。搭建全流程质量控制体系，精准匹配目标受众画像，保障招募样本真实有效、具备市场代表性；同步开展数据质控，确保测试执行流程规范可靠、受访者作答数据真实精准；3.报告撰写：基于研究数据输出专业分析报告，重点分析素材在视觉吸引力、关键信息传递效果、广告说服力（消费者购买意愿及传播意愿）等核心指标的表现，定位创意设计的短板与优化空间。并针对不同类型物料输出针对性强、可落地的优化建议，涵盖画面视觉焦点调整、slogan/卖点信息优化、TVC故事方向打磨等维度；以上为主要研究内容，具体以实际执行为准。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照； 2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人的证明材料； 3. 信誉要求:（1）供应商未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；（2）供应商未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单； 4. 业绩要求:具备市场调查的专业经营资质，且拥有快消品牌广告创意内容测试领域的丰富案例与实操经验。作为资质验证，需提交以下两项材料：（1）至少一份在2023年至2026年投标截止日期前与快消公司签订的总金额超过100万元（含税）的调研类合同（主要页），或其他有效证明材料；（2）至少两份快消品牌广告创意测试案例，以及每份案例均须附上该案例对应的合同（主要页）或其他有效证明材料。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： *开通会员可解锁* 12:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）。

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

五、采购人联系方式

联系人：林斯雯

电话：*开通会员可解锁*

邮箱：linsiwen@crb.cn

六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(华润守正招标有限公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。 收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。 退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。 多成交人服务费收取示例：以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万, 供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万; 供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万; 供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.szecp.com.cn/)上公开发布。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站首页帮助中心的操作手册，也可以联系守正客服。

3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。

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