2026-2027年度美的集团中国区域兴趣电商抖音华凌官方旗舰店/小天鹅旗舰店代运营项目

一、项目背景

美的集团中国区域线上运营平台兴趣电商运营中心2026-2027年抖音华凌官方旗舰店/小天鹅旗舰店（待建）面向市场招标，招标内容涵盖店铺（商城）、直播、短视频三大模块业务，包括不限于为满足业务需求的搜索运营、投放推广、内容直播、账号客服、图文短视频素材等。

二、 招标需求

现诚邀兴趣电商渠道各优秀机构参与，参与方需具备头部品牌代运营经验，有完善的品牌对接流程、 数据管理能力、专业器材场地及人员储备、熟悉平台规则，有货架电商运营经验、能承接日常店播&PGC直播，输出高质量短视频素材，以销售为导向配合品牌方及平台达成年度销售目标。

三、 合作概况

注：中标一个不参与第二个标，如二次中标顺延下一位

标段一

1、代运营周期：*开通会员可解锁*-*开通会员可解锁*；

2、代运营店铺&账号：华凌官方旗舰店&待开直播号；

3、销售产品品类：华凌品牌全品类，含空调、冰箱、厨热、生活、微烤等；

标段二

1、代运营周期：*开通会员可解锁*-*开通会员可解锁*；

2、代运营店铺&账号：待开&待开直播号；

3、销售产品品类：小天鹅品牌全品类、洗衣机等；

四、服务内容

华凌团队配置要求参考

小天鹅团队配置要求参考

公线模块责职

1、项目对接：活动规划与落地，项目过程的费率和风险管控，优化各模块的协同流程，做好数据管理，定期复盘和费用结算；

2、日常运维：结合品牌/平台视觉要求，延展短视频/直播间/账号主页/头图商详/商城主页等视觉设计，按销售和费用规划进行短视频/直播间/商品卡推广投放。

直播模块责职

1、直播规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定直播规划，达成直播业绩任务；

2、直播执行：快速响应品牌&平台的运营需求，做好样机动态管理和直播间美陈更新，协同各方资源对日播稳定提效，定期规划PGC内容专场直播，发挥主动性优化直播间曝光、进播率、GPM等各项指标，打造具有辨识度且行业排名top1的直播间；

短视频模块责职

1、内容规划：以直播引流/产品种草/宣发曝光为目的，结合直播排期输出各类型内容素材，含主页视频、千川素材等，配合达成销售、曝光业绩任务；

2、内容制作：在符合品牌要求的前提下，制作具备⼀定原创度、传播度的短视频，根据内容日历定期 发布视频图文、封面设计、评论区维护、话题合集管理、内容共创、短视频挂车销售等；

商城模块责职

1、商城规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定商城规划及达成商城业绩任务；

2、商城运营：店铺各品类商品上下架、标题素材、价格库存更新维护，平台活动报名、店铺活动名单整理发布、商品卡推广预审，店铺装修优化、搜索运维、美云销对接；

直播间配置要求

1、面积参考：直播间要求面积不低于200平米，层高不低于4.5米，净高不低于3.5米；配备不低于50 平米拍摄间及不低于50平米样机存储室；

2、场景参考：满足大屏/绿幕，日播&内容场，多品类场景、单品场景；

3、设备参考：主设备功能规格不低于以下

五、资质要求

1、资质要求：注册资本100万起且成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云报名日期为准）；与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录；

2、审核内容：营业执照、过往优秀案例和企业荣誉、运营团队简介等;

供应商在报名3天内，请将以上资质要求的相关材料加盖公章发送项目联系人邮箱：wangmj114@midea.com邮件请署名公司名称及联系人相关信息，材料务必保证真实有效，如有不符美的方有权取消其参与资格！

六、 费用及考核

1、 费用模式：佣金+固定推广/消费者权益

佣金（需报价）=直播间短视频各品类出仓金额*招标佣金点位+店铺商城商品卡出仓金额*招标佣金点

位

固定推广/消费者权益（无需报价）=直播间短视频商城出仓金额*固定推广/消费者权益点位；

2、考核方式：

直播间：销售目标、品类占比、直播时长、推广ROI；

短视频：发布数量、引流效率、内容曝光量、推广ROI；

商城商品卡：销售目标、品类占比、商城排名、推广ROI；

月度服务分考核：直播间、短视频、商城日常运营规范。

备注：具体项目年框目标及考核细项请与招标联系人沟通

七、 招标安排

1、招标形式：技术标50%+价格标50%

2.报名日期：*开通会员可解锁*-2月6日，报名指引请查看附件；

3.资质审查时间：*开通会员可解锁*-2月11日；

4.发放招标文件：*开通会员可解锁*-2月28日（暂定）；

5.确认参标、缴纳投标保证金：*开通会员可解锁*18点前（暂定）；

6.评标时间：*开通会员可解锁*（暂定）；

7.招标地点：广东省佛山市顺德区北滘镇美的08空间C栋4楼会议室（暂定）；

8.机构数量：参标机构数量不低于5家；

八、技术标价格标要求

技术标

1、合作品牌及案例、达人资源展示，不局限于家电行业；

2、抖音平台官方旗舰店全域运营方案，各模块核心运营抓手；

3、抖音官方旗舰店年度销售目标达成路径及提升规模策略；

价格标

1、报价形式：密封报价+现场报价/议价

2、报价组成：

华凌：空调、冰箱、厨热、生活、微烤品类/商城商品卡报价；

小天鹅：全品类/洗衣机/商城商品卡报价；

备注1：请报名机构按《附件⼀：寻源云供应商报名指引》指引注册寻源云自助操作系统提交报名；如

确认报名后按《附件二：GSC供应商注册指引》指引注册GSC账户，完整填写公司信息、上传营业执

照、资质证书、银行账户信息（注：银行账户类型选-现汇户），以及准备公司背景介绍材料和相应审

核材料用于资质审查；

备注2：寻源公告内容仅作参考，寻源PDF版本详见附件三；寻源结束后招标⼩组将对报名机构进行资

质审查，符合要求的机构将通过邮箱发送招标邀请函及相关材料，具体标书及合同模板以项目方确认

版本为准，如有疑问请随时与王梦娇*开通会员可解锁*沟通。