美的家用电梯2026-2027年小红书账号运营项目招标公告

一、项目背景

当前中国家用电梯市场发展势头迅猛，年增速稳定在15%左右，随着国内别墅、高端私宅保有量持续提升，以及老旧小区电梯更新改造、加装需求的释放，家用电梯市场迎来广阔发展空间。小红书作为高端消费决策核心阵地，截至2025年底，平台月活跃用户达2.6亿+，其中25-45岁高消费群体占比超60%，别墅/私宅装修、高端家居相关内容笔记年发布量超1200万篇，精准覆盖美的家用电梯核心目标人群。为抢抓市场机遇，美的家用电梯需依托小红书平台快速建立品牌认知，围绕别墅电梯、私宅电梯、电梯更新改造、加装电梯四大产品范畴，针对家庭用户、房产开发商、装修公司及设计师四大核心群体，制定差异化、可落地的内容策略与传播策略，抢占平台心智。

二、服务内容

1. 官号运营：打造美的家用电梯小红书专业品牌形象，贴合小红书平台内容特性，不仅通过视频内容，还结合品宣类/产品卖点类/活人感热点文章等多元形式，对品牌进行曝光（美的牌电梯），输出产品核心亮点（如静音技术、定制化方案、智慧操控功能等），结合种草、kol达人互动等运营实现高效转化，全面支撑品牌传播与终端销售落地。

2. 区域矩阵管理：聚焦“总部引导管理+门店矩阵协同”的核心模式，搭建规范化、可复制的区域账号运营体系，重点提升区域门店商机获取、核销转化效率，实现品牌传播与终端业绩的双向赋能。

详细内容和要求见brief。

三、项目服务时间

*开通会员可解锁*至*开通会员可解锁*

四、招标安排

招标形式：线下提案，采用技术标+经济标综合评标形式

招标时间：*开通会员可解锁*（暂定）

招标地点：广东省佛山市顺德区北滘镇美的08空间

五、投标商要求

①符合项目要求经营资质的企业法人；

②投标人成立时间至少3年以上；

③招标现场讲标人员须是直接参与项目的主要成员。

④供应商需具备家电/家居类小红书运营经验，达人资源，拥有标准化内容模板开发能力。

⑤ 具有分析策划能力，月度提交数据分析报告，并基于数据调整策略方向。

⑥具备创意内容制作能力和主动积极性，能够结合品牌调性打造优质内容。

⑦熟悉小红书算法及聚光推广逻辑，有实操经验。

六、报名须知

以上内容仅作初步寻源公告，需将企业介绍、相关案例、营业执照、个人名片发送至邮箱renkj7@midea.com，寻源结束后招标组会对报名公司进行资质审查，合格后再发送招标邀请函及相关材料