一、项目概况

（一）项目名称：专家医疗新媒体账号运营服务。

（二）项目要求：打造权威内容生态，赋能中医传承与科普破圈，提升专家及医院行业影响力。

（三）最高限价：*开通会员可解锁*.00元。

（四）比选方式：竞争性比选。

二、运营周期

全平台账号搭建完成+6个月持续运营。

三、核心服务内容及量化要求

（一）中医垂直科普短视频制作。围绕“学术创新、临床实绩、技术演示、医患故事、传承带教、科研与成果转化、社会贡献“七大选题方向，制作权威科普内容

（二）IP特色短视频制作。1.剧情演绎类：结合中医诊疗热点设计场景化科普剧情；2.纪实类：专家诊疗日常、学术交流、带教现场等真实场景记录；3.互动类：收集用户高频健康问题，专家针对性解答。

（三）热点响应式内容制作。1.节点专题：运营期间疾病日、节假日、节气养生等主题内容；2.热点跟进：突发健康热点、院内重大医疗事件的中医视角解读；3.公益类：公益义诊、基层医疗帮扶等活动纪实。

以上（一）~（三）项，6个月运营期≥48条。

（四）跨平台账号矩阵搭建与运营。1.账号搭建：完成抖音、小红书、微信视频号全平台注册、资质认证、主页优化；2.日常维护：账号数据监控、数据复盘等。

（五）数据分析与策略优化。1.数据监测：追踪全平台播放量、互动量、粉丝增长、完播率等核心指标；2.报告输出：每季度形成数据复盘报告，含内容效能分析、用户行为洞察；3.策略优化：基于数据反馈调整选题方向、内容结构、发布节奏。季度分析报告2次+半年总结报告1次。

（六）视觉素材拍摄与储备。1.医院环境、科室布局、中医诊疗场景等全景素材；2. 特写素材：治疗实操细节等镜头拍摄，用于内容制作。素材储备拍摄。

（七）个性化策划服务。1.提供专家IP人设定位、热点选题、运营思路专业策划初案；2.围绕医院特色、专家及科室优势，设计不少于5-7个主题鲜明的个性化策划主题。策划方案需经专家及医院审核确认。

四、资格条件

重庆市中医院专家医疗新媒体账号运营服务承接方应满足以下要求：

（一）承接方运营资质不少于三年；

（二）具有独立法人资格，三年内无违法违纪记录；

（三）具有视频设计、策划管理经验；

（四）机关、事业单位视频案例数不少于2个；

（五）具有专业视频设计拍摄制作专业团队，分工明确，责任到人。

五、制作要求

（一）专业团队

1.视频编导：2名及以上医疗行业从业5-8年以上经验，有中医药相关背景者优先；

2.专业技术人员：3名及以上新闻传播专业，具备视频摄影、剪辑制作、编导策划综合能力；

3.核心岗位：配备导演、编导、摄像各1名。

（二）团队规模

1.服务团队总人数不少于3人，包含视频拍摄、后期编辑、账号运营、内容策划等岗位；

2.核心成员需具备同类医疗 媒体账号运营案例，熟悉中医科普传播特点；

3.团队需掌握跨平台数据监测工具、多账号管理系统使用技能。

（三）视频拍摄

1.拍摄设备：

相机：索尼全画幅相机2台及以上；

稳定设备：手持摄影稳定器1台及以上、重型三脚架2台及以上；

收音设备：专业无线麦克风一拖二2台及以上；

灯光设备：专业摄影灯光3台及以上，确保拍摄场景光线均匀、画面质感。

2.分辨率与格式：采用1920x1080及以上规格，支持4K超高清拍摄（16:9比例），格式为MP4，编码为H.264，适配各平台播放要求。

3.镜头要求：口播类视频镜头光圈≤F2，保证专家面部清晰、对焦精准；技术演示类视频需搭配特写镜头，确保操作细节可辨。

（四）后期制作

1.基础剪辑：节奏流畅，时长符合要求（常规科普30-90秒，特色类60-150秒）；

2.特效包装：包含动画包装、关键帧、渲染、合成等创意制作，画面唯美；

3.配乐音效：搭配音效、声效处理得当，无杂音；

4.字幕规范：字体清晰，核心学术术语标注准确；

六、运营要求

（一）发布节奏。每月稳定产出短视频≥5条（含各类类型），各平台按差异化时段发布，确保更新规律性与持续性。

（二）用户互动。通过评论答疑、话题发起等方式提升用户黏性；建立用户需求收集机制，优化内容方向。

（三）策划能力。具备精准的IP人设定位与选题能力，策划方案需体现对中医行业趋势及传播的深度理解，7个个性化主题需特色鲜明、贴合专家形象。

（四）素材管理。建立规范的内容素材库，分类存储拍摄素材、成品视频、审核记录，方便追溯与复用，素材保存期不少于服务周期结束后6个月。

七、传播效果量化要求

（一）视频号。1.平均播放量≥3000次；2.爆款视频（10万+播放量）≥2条。

（二）抖音。1.平均展现量≥3000次；2.爆款视频（5万+播放量）≥1条。

（三）小红书。1.平均阅读量≥1000次；2.优质笔记（1万+阅读量）≥3条。

（四）全平台。1.账号矩阵粉丝总量≥5000；2.粉丝精准度≥60%。

八、合规与风险管理要求

（一）内容审核。建立“策划组初审→中医药专业人员复审→专家+医院终审”三级审核机制，所有内容审核记录留存备查，确保无违法违规、虚假误导性信息。

（二）账号合规。严格落实账号真实身份核验与备案要求，在账号主页显著公示专家资质、所属医院及科室信息，不擅自变更账号主体信息。

（三）数据合规。严禁通过违规手段刷取播放量、粉丝量等数据，所有传播数据需真实可追溯，若出现数据造假按无效响应处理。

（四）权益保护。尊重并保护专家肖像权、知识产权及医院相关权益，未经许可不得将项目相关内容、素材用于其他商业用途。

九、注意事项

（一）报名时间

符合资格的单位自行于*开通会员可解锁*（周四）12:00前提交材料到重庆市中医院医务处。本次项目需求是本项目采购工作的初步安排，具体比选要求以通知为准。

地址：两江新区盘溪七支路6号 重庆市中医院综合楼312医务处。

联系人：郭老师，电话：*开通会员可解锁*。

（二）提交资料

1.资格审查资料：

（1）营业执照正副本复印件（盖单位公章，原件备查）；

（2）法定代表人授权委托书原件（盖单位公章）；

（3）单位授权代表身份证复印件（盖单位公章，原件备查）；

（4）书面声明。提供书面声明具有履行合同所必需的设备和专业技术能力，承诺提交资料真实有效，并声明近三年内无重大违法活动记录。

2.比选现场资料（密封，加盖公章）

（1）资格审查阶段提供资料；

（2）基本情况。需涵盖：

①单位基本情况、规模、优势介绍；

②承接类似相关活动业绩材料；

③承接方认为其他需要增加的内容。

（3）视频制作方案（含报价）。

（三）评审方法

此次竞争性比选采用综合评分法，综合考虑报价、项目方案等，并非简单选择最低价者中标。